Easy Peasy Tees no comenzó como un plan de negocios. Comenzó en un sótano durante una de las temporadas más caóticas de la vida de su fundadora, Laura-Lee. Acababa de mudar a sus tres hijos de regreso a Canadá después de años en los Estados Unidos. Su padre se estaba recuperando de un derrame cerebral. Su matrimonio estaba cambiando. Ella equilibraba la maternidad soltera con una exigente carrera en dispositivos médicos.
En medio de todo eso, un pequeño momento lo cambió todo.
El momento de la fundadora que inició un movimiento
En el primer Día de la Camiseta Rosa de su hijo de vuelta en Canadá, ella no tenía una camiseta rosa. Ni una sola.
“Escribí 'bondad' en un pedazo de tela y lo sujeté a su camisa. Él no estaba contento con eso”, recuerda.
Ese momento reveló una verdad que todo padre conoce. Los días de concienciación no deberían ser otra fuente de presión. Deberían ser sencillos, significativos y accesibles.
Esa fue la chispa que finalmente se convirtió en Easy Peasy Tees.
Una fundadora arraigada en los valores canadienses
Poco después de regresar a Canadá, se enteró del Día de la Verdad y la Reconciliación. Su hermano, que trabaja estrechamente con comunidades indígenas, le enseñó la importancia de comprar camisetas naranjas de creadores y causas indígenas. Esa lección se volvió fundamental.
Moldeó el compromiso de la marca con la colaboración indígena, el abastecimiento ético, los artistas canadienses, los socios de indumentaria fundados en Canadá y las donaciones con propósito.
“Soy madre soltera, ingeniera y una canadiense que cree que los padres merecen alivio, no presión”. Esa identidad guía cada decisión detrás de la marca.
Viviendo mis valores en voz alta
Una de las partes más significativas de construir Easy Peasy Tees para Laura-Lee es la capacidad de vivir sus valores abiertamente. En la vida corporativa, el trabajo de inclusión a menudo ocurre en silencio, escondido en grupos de recursos para empleados (ERG) o llevado a cabo en los márgenes del día. A través de Easy Peasy Tees, se convierte en el centro. La marca le brinda una forma clara y visible de defender la pertenencia en un mundo que no siempre se siente inclusivo. Le permite defender la inclusión, con orgullo y públicamente, y construir una comunidad que comparte esos valores.
Construyendo Easy Peasy Tees una lección a la vez
El modelo de negocio inicial se centraba en vender paquetes a través de las escuelas. A los padres les encantaba la idea, pero muchos no podían pagar un paquete completo para cada niño. Las escuelas también planificaban las recaudaciones de fondos con mucha antelación, lo que hacía que la adopción fuera lenta.
Así que dio un giro.
Pasó a la venta directa al consumidor, invirtió en comercio electrónico, aprendió cada método de impresión, compró una prensa térmica, obtuvo transferencias de grado comercial y comenzó a imprimir cada camiseta 
ella misma.
“Cada pedido pasa por mis manos”, dice. “Es por donde necesitaba empezar”.
Se asoció con artistas canadienses, incluida la artista indígena Meredith Moses Jackson, Kelsey Voss y Kaleb Kaiser, para crear diseños que fueran significativos, no genéricos. Eligió ATC, una empresa de indumentaria fundada en Canadá con sólidos estándares éticos y ambientales.
La marca creció a base de determinación, aprendizaje y corazón.
Por qué esto es importante para las familias
Los padres no necesitan otra tarea. Necesitan alivio.
Easy Peasy Tees existe para hacer que los días de concienciación sean:
- menos estresantes
- de origen ético
- hechos o fundados en Canadá
- orientados a un propósito
- fáciles de comprar en un solo lugar
“Cuando tienes ese momento de atención, esa pequeña ventana donde recuerdas un próximo día de concienciación, deberías poder obtener todo lo que necesitas con un solo clic”, explica. “Ese es el alivio que trato de proporcionar”.
Lo que representa Easy Peasy Tees
Propósito antes que presión
Comunidad antes que conveniencia
Ética antes que atajos
Raíces canadienses antes que producción genérica
Impacto real antes que participación performativa
Sostenibilidad reimaginada: Pasar la estafeta (Passing Forward)
Una de las iniciativas más significativas de la marca es "Passing Forward", inspirada en su trabajo con Dress for Success.
En lugar de dejar que las camisetas de los días de concienciación desaparezcan en los contenedores de donación, "Passing Forward" las mantiene en circulación intencionalmente. Las camisetas se recolectan, clasifican y redistribuyen a las familias que las necesitan.
“Hay poder en recolectar camisetas que ya no quedan para la causa específica”, dice. “Las mantiene en circulación de una manera orientada al propósito”.
Es sostenibilidad con corazón.
¿Qué sigue para Easy Peasy Tees?
Su sueño es audaz y maravillosamente canadiense.
“Quiero que Easy Peasy Tees sea el lugar al que toda familia en Canadá acuda por indumentaria para los días de concienciación. La tienda integral”.
En los próximos tres años, espera ampliar las colaboraciones con artistas, hacer crecer "Passing Forward" a nivel nacional, profundizar las asociaciones con causas afines y construir una marca en la que las familias confíen instintivamente.
No está buscando escalar solo por escalar. Está construyendo un movimiento arraigado en valores.
Su promesa a las familias
“Continuaré liderando con honestidad e integridad. Puedes estar orgulloso de comprar en Easy Peasy Tees”.
Una última palabra de la fundadora
Easy Peasy Tees no es solo indumentaria. Es el reflejo de una madre que intenta hacer la vida más fácil a las familias, elevar las causas que importan y construir una marca que se siente como una comunidad.
Es canadiense. Es ética. Está orientada a un propósito. Y está hecha con el corazón, una camiseta a la vez.
1 comentario
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